wap網站，即WAP(Wireless Application Protocol)是無線應用協議的縮寫，一種實現移動電話與互聯網結合的應用協議標準。在1998年5月就推出了WAP協議的1.0版。目前WAP論壇前成員已達175多個，包括了全球主要的設備制造商、電信運營商、軟件開發商和內容供應產商。目前正流行社會的移動上網方式是手機上網。 WAP手機可以通過標準的協議接入互聯網，手機上網，可以獲取適用于手機瀏覽的網上信息，以及基于互聯網的豐富應用。如新聞瀏覽、搜索、郵件、訪問、查詢、無線電子商務等，使人們體驗無線互聯網的豐富應用，更重要的，這些所有的網絡應用，都可以在移動環境中進行，使得網絡應用前所未有的方便快捷。

目前，wap網絡營銷應用還主要集中在互聯網企業上面，是各類網站開拓新功能、新陣地，尋找新業務的重要領域。但對于傳統企業而言，對于wap網站的認識還很有限，wap網站的普及和推廣尚需時日。然而wap網站的廣大用戶市場是客觀存在的事實。有市場就必須占領，如何做好傳統企業在wap領域的營銷活動，目前還是一個很新的課題。

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